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      “老司机”椰树集团为何再次翻车?直奔“下三路”而去

      发布时间:2021-04-02 10:06:42
      编辑:
      来源:中央电视台
      字体:

      “老司机”椰树集团再次翻了车。

      3月25日,椰树集团在其官方微博上发布一则所谓“培养正副总经理学校再招生”广告,不仅使用了“肯定有美女帅哥追”等浮夸表达,而且沿用其辣眼的大红大黄、加黑加粗的“小黄站”视觉风格,其中更是晒出一个突出女性敏感部位的S形的美女,引发网友一片吐槽。

      最新报道,海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈,同时,上述广告内容因违反了《广告法》的相关规定,监管部门依法对其立案调查。

      俊男靓女是人之所爱,让他们来充当企业产品的代言人,这本身没有问题。

      但是,椰树集团从一开头就直奔“下三路”而去,以低俗为卖点,动辄用“从小喝到大”等荤段子来“开车”,一张嘴是腥臭油腻和上不得台面的污言秽语,把影响亿万受众的公共平台、户外广告发布平台当成“段子会”。而且椰树集团长期使用这套大黄大红的视觉风格,与某些不健康网站高度契合。

      没有规矩不成方圆。网络广告也不是黑电线杆子,不是游离于法律之外的自留地。2018年修订的《广告法》明确规定:利用互联网从事广告活动,适用本法的各项规定。

      同时,《广告法》第三条规定,广告应“以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求”。其第九条规定:广告不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”,不得“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。

      对照一下,椰树集团可以说把广告的“健康表现形式”法定义务丢到九霄云外,完全不顾及一家大型企业的形象,把低俗印到了脑门上。

      尤其要追问的是,椰树集团为何屡教不改?是缺乏法律意识、社会责任,还是相关处罚“雨过地皮湿”、违法成本太低?早在2019年3月,椰树集团就因为广告低俗,被海口市龙华区市场监督管理局处罚过,被罚款20万元。

      如今,椰树集团又掉到了同一个坑里面,这个低俗广告界的“老油条”这次结局如何?我们拭目以待!

      最后还是要善意提醒一下,靠低俗广告搞营销,终究是饮鸩止渴,难成气候。

         原标题:“老司机”椰树集团为何再次翻车?直奔“下三路”而去

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